摘要:借钱投广告进军央视 乌镇旅游一炮打红 乌镇景区施工现场 回想起乌镇一期的开发，陈向宏记忆深刻，这一年，过得很艰难，也很充实。眼看着，一期开发就要完成，并计划于2001年元旦正式对外开放，陈向宏盘算：如何让乌
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借钱投广告进军央视 乌镇旅游一“炮”打红  乌镇景区施工现场 回想起乌镇一期的开发，陈向宏记忆深刻，“这一年，过得很艰难，也很充实。”眼看着，一期开发就要完成，并计划于2001年元旦正式对外开放，陈向宏盘算：如何让乌镇一朝天下知？于是，他策划了乌镇全方位的宣传营销攻略。 陈向宏说：“当时，根本没钱，但借钱也要做广告。”他借了30万元，首先来到上海，与上海电视台结盟，这个原汁原味、有着深厚文化底蕴的千年古镇在电视等各种媒体上频频亮相，从国际机场到上海地铁入口，乌镇的广告铺天盖地。 上海市场稳定后，乌镇随即开拓浙江、苏南和其他市场，“我们光在杭州西湖博览会上搞了个乌镇文化之韵节目，放烟花就花了100多万，到底有没有效果，先赌一把再说。” 乌镇是浙江的，也是全国的，乃至是世界的。陈向宏的目光不仅仅局限于长三角。半年来，乌镇已先后在欧洲、日本、东南亚及港、澳地区开促销会，他还亲自跑到北京，找到中国作协领导，请求将第五届茅盾文学奖颁奖仪式放在乌镇举行，“没想到，他们都很支持。”在当年，他还跑到上海，为了成功邀请APEC会议代表参观乌镇，在宾馆外等候了几个晚上，“只要等到了，什么苦和累，都值得。” 2001年元旦，乌镇一期终于掀起盖头来，让所有人意想不到的是，全国各地乃至国际上的游客像潮水般涌了过来，当年接待游客就达100万人次。“没想到，乌镇一炮就打响了。按照常规，一般的旅游景点需要5年的时间。” 2002年，陈向宏还来到北京，进军中央电视台4频道，投放广告，成了中国古镇在央视做广告的首个“吃螃蟹者”。乌镇，再次刷新了国内外人们的记忆，真可谓“一举成名天下知。” |
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