摘要:到市场中去找答案 再创乌镇新辉煌 在乌镇模式成为旅游界公认的经典之作时,乌镇已经投入到了二期工程的保护建设中,这也是目前众多江南古镇保护项目中范围最广、投入资金最多、保护深度与力度最大的一个项目。陈向
到市场中去找答案 再创乌镇新辉煌 在“乌镇模式”成为旅游界公认的经典之作时,乌镇已经投入到了二期工程的保护建设中,这也是目前众多江南古镇保护项目中范围最广、投入资金最多、保护深度与力度最大的一个项目。陈向宏感觉到,身上的压力更大了,“二期必须在一期的基础上,进行一次升华,续写辉煌。” “如何定位,只能到市场中去找答案。”陈向宏明白一个道理,成功与失败只能靠市场来检验,靠实践来证明。成功的景区并不是乌镇的终极目标,陈向宏想的是怎么样让游客来老街住下。 正是这个国内起步比较晚,古镇保护与休闲旅游相结合的“休闲古镇”的想法,构成了乌镇二期工程的运作框架。改造从2003年开始,一改又是整整4年,投入资金好几个亿,用陈向宏的话来说:“又埋头干了4年。” 在具体改造中,二期整个区域除了加大对绿化覆盖、水环境治理外,还将采取电子消防设施、结算、巡更等完整的全智能系统,这在全国也是首例。同时,恢复传统的各类店铺、民居旅馆、茶馆,让一批传统的鞋匠、剃头匠重新开业,让老街生活重新活起来。还以江南古镇传统手艺为题材,将江南蚕桑种、养、织展示馆等少数几个重点景点推荐给游客体验,以展示历史上商业中心和巨贾集中居住地段的街区风貌。 与此同时,陈向宏还“见缝插针”地推销乌镇,频频召开国际一流宣传媒体的记者会,在国际上推销乌镇。2007年,二期“横空出世”,乌镇再创旅游辉煌,夺取了江南古镇游中海外游客最多的桂冠。一时间,全国各地的同行都来乌镇学习、考察、参观,陈向宏笑称:“我们不怕别人来学习,我们只有不断地创新,不断往前冲,才能够永远赢得成功。” 有人说,乌镇的名气是靠成功的营销,对此,陈向宏认为,只说对了一半,“乌镇旅游是靠实实在在拼命干出来的,每一个乌镇旅游公司员工都是加倍努力,自找压力。”他真诚地感叹:“乌镇,之所以成为乌镇,一是不断创新,二是保持关注。” “乌镇模式”的生命力更在于其深刻的精神内涵———总是领先一步、总是立足长远善于发现市场、善于赢得支持、善于团结进取的谋略和智慧。 未来的乌镇又将怎样?陈向宏说,“还有很多文章要做,要做都要围绕市场来做,要创新旅游产品、提升旅游服务。”他对乌镇乃至嘉兴旅游市场充满了信心。 我们期待乌镇的下一个精彩。 |
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